傻瓜糖三明治
客户:愚蠢
工业:消费品
情况
夏季是非巧克力糖果的旺季，这类糖果的品牌忠诚度并不高。因此，即使是在旺季，品牌知名度和产品创新也是在这一细分市场取得成功的关键。
传统的消费者购买行为(即在收银台前冲动地购买糖果)被大流行打乱了，这加剧了细分市场忠诚度的缺乏。
面对这些挑战和杂乱的糖果营销空间，Airheads及其合作伙伴Highdive和Spool瞄准了寻找和拥有一个有趣的和意想不到的时刻，作为品牌的第一个公关激活。
洞察力
- 随着快餐连锁店之间的竞争日益激烈，炸鸡三明治之战已经成为一个关键的营销主题和全国的无心话题，在与Airheads交叉的目标消费者群体中产生了大量的媒体兴趣和话题。
- Airheads在全国炸鸡日(2021年7月6日)看到了一个丰富的机会，利用这一文化现象，提出了一个真正意想不到的想法，引起了巨大的轰动，使Airheads成为唯一被提及的糖果品牌。
解决方案
随着鸡肉三明治大战占据了新闻圈，Airheads采取了一种富有创意和大胆的方法，用他们自己的三明治加入了鸡肉战争，这是一个没有人预料到的举动。
Spool和合作机构Highdive联手想出了一种方法来劫持大规模的主流媒体对鸡肉三明治战争的关注，Airheads推出了他们自己的Airheads Candy Chicken Sandy。这是一种甜而美味的三明治，有炸鸡、凉拌卷心菜、辣蛋黄酱和咸菜，还有一个完全由Airheads Xtremes Belts制成的小圆面包，美味地融合在一起。我们有没有提到，这一切都是在大约五周的时间里完成的，预算非常有限?嗯，确实是。
结果
在所有其他结果中，Airheads占据了关于炸鸡三明治战争的头条，这是一个没有人预料到的结果，这让主要的快餐连锁店非常懊恼。事实上，在节目中，当“鸡肉三明治”在谷歌上被搜索时，Airheads Chew Boom的文章是第一个出现的文章。在大约两周的时间里，在非常少的公关预算的情况下，该项目获得了210个收入植入和4.78亿次收入印象——这相当于500万美元的广告费用。
影响的结果
报道横跨关键行业和目标消费者媒体，在AdAge、Adweek、Brobible、Chewboom、Foodsided、Hypebeast、mash、Takeout、Time Out、Yahoo、Candy industry、Food & Wine、Guilty Eats、AOL、PR Week、Fast Company和Mlive等媒体上有关于Airheads及其有趣激活的完整、专门文章。
网红合伙人Adam Soko在他的Instagram频道上分享了1个动态卷轴和2个故事框架，视频浏览量超过1万次。总的来说，实际印象达到了19k，将我们的实际印象率目标(20%到43%)翻了一番。
