情况
- 美国牙科协会(American Dental Association)正在发布其重新构想的ADA会员应用程序，并利用Spool和Effective来创建和执行一个全面的发布策略。
解决方案
我们对ADA频道进行了三个阶段的内容接管，在发布时接触到会员，然后保持对新应用的兴趣。
分阶段方法
- 第一阶段内容：
介绍、教育和建立激情 - 第二阶段内容：
充分发挥会员渠道的力量，推广应用的rtb和下载奖励 - 第三阶段内容：
推动下载量，同时通过应用更新和奖励机制传递用户留存和用户粘性信息
信息的发展
- 为两个目标受众(早期职业牙医和所有会员)开发特定的消息，以获得不同的目标利益和下载激励因素。
内容创建和执行
- 在所有ADA渠道(付费，赚取，共享，拥有)创造了超过100个内容
- 付费:通过社交媒体平台、相关行业出版物和直接邮件定位ADA会员。
- 收获:利用第三方贸易出版物和有影响力的人的可信度来提高兴奋度和下载量。
- 共享:推动所有社交媒体平台成员的应用下载量。
- 拥有:利用应用程序的共同创造者，促进激励措施，并创造破坏性的视觉效果。
- 进行持续的性能分析和优化，以利用最佳表现的渠道和应用程序功能。
结果
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跨渠道内容片段
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印象
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App首页视图
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应用程序下载
